להלן מפורטים קווים מנחים להכנת וכתיבת תכנית שיווק :
כתיבת תכנית השיווק והמכירות הנה באחריות מנהל השיווק ( או מנהל היחידה העסקית ) בפירמה .
מטרתה של תכנית השיווק – להשתלב במכלול הפעילויות ותכניות העבודה של הפירמה וליצור אינטגרציה תפקודית בין כל המחלקות ובעלי התפקידים , להשגת היעדים .
